Как заставить Google захватывать мета-описание

Владельцы сайтов, понятное дело, разочаровываются, когда видят, что мета-описания, над которыми они трудились, просто отброшены в сторону. Итак, откуда берутся сниппеты, и что вы можете сделать, что проконтролировать их?
Основы поисковых сниппетов
Как правило, поисковые сниппеты берутся из 1 из 3 мест: мета-описание копия страницы данные Open Directory Project (OPD)
В приведенном выше примере Google использует запрос («11 января») и тянет вверх тот контент на странице, которое алгоритм считает актуальным. Так что копии это даты и фрагменты, а в итоге я получаю странное месиво из копии страницы.
Управление поисковыми сниппетами
Итак, есть ли то, что вы можете сделать, чтобы навязать Google вашу волю и чтобы он всегда использовал ваши мета-описания? К сожалению, ответ короткий: «Нет». Однако, как и в большей части SEO, есть несколько способов, чтобы подтолкнуть Google в правильном направлении:
1. Сосредоточьте ваше мета-описание
Давайте предположим, что по каким-то причинам мы действительно хотим, чтобы пост ранжировался как «19 января». Одним из решений будет уверенность в том, что фраза появляется в мета-описании соответствующей страницы. Если Google может найти такие фразы в вашем описании, тогда он в большей степени склонен использовать это описание таким, какое оно есть. Это также хорошая задача – выяснить, какие ключевые слова являются основными целевыми и включить их естественно в мета-описание (но, конечно, не просто сделать список ключевых слов).
2. Удалите дубликаты мета-описаний
В некоторых случаях на сайте слишком много страниц с повторяющимися тайтлами и мета-описаниями, это может привести к тому, что Google будет ранжировать не ту страницу. Убедитесь, что каждая страница имеет свое собственное уникальное описание, это поможет Google увидеть ценность в этих описаниях.
3. Заблокируйте ваше описание в ODP.
Если вы подозреваете, что ваш поисковый сниппет исходит из Open Directory Project (это чаще встречается у главной страницы, нежели у глубоких страниц и длинных поисковых запросов), вы можете заблокировать google от использования этого с помощью мета-тега:
Эта проблема сейчас встречается не так часто, как раньше, но до сих пор время от времени такое появляется.
4. Заблокируйте ваш сниппет (Осторожно!)
Этот другой, гораздо более серьезный мета-тег можно использовать, чтобы заблокировать ваш сниппет целиком:
Это приведет к удалению ваших сниппетов ПОЛНОСТЬЮ, так что используйте его с осторожностью. В общем, я использовал эту опцию только тогда, когда Google слишком вольно определяет сниппеты, которые могут нанести вред ваш бренду или вызвать юридические проблемы. Как правило, это лучше использовать прямо на странице с контентом.
5. Оставьте это в покое.
Попытки Google показа соответствующих сниппетов на запросы не всегда работают так, как вы этого хотите, но, в целом, они хорошие. Схожесть, выделенность ключевых слов полужирным приводит к кликам, люди редко читают весь текст в сниппете. Если это только пара длинных запросов, не волнуйтесь об этом.